ChatGPT 广告和 Google Ads 怎么选:悉尼商家的逐项对比
一句话:Google Ads 买的是「有人搜了这个词」,ChatGPT 广告买的是「有人正在聊这件事」。Google 成熟、量大、数据全、也贵;ChatGPT 新、量小、对手少、工具简单。多数悉尼商家现在该做的,是守住 Google,拿一小份预算去 ChatGPT 占位。下面逐项对比。ChatGPT 这一边写的是我们自己账户的实操。
逐项对比表
| 项目 | Google Ads | ChatGPT 广告 |
|---|---|---|
| 用户在干什么 | 输入几个词搜索 | 用整句话提问、追问、比较 |
| 怎么匹配 | 关键词和匹配方式 | 广告组里写情境提示,系统匹配对话 |
| 广告形式 | 搜索、地图、购物、展示、YouTube、电话 | 对话里的赞助卡片:标题 50 字符、正文 100 字符、一张图、一个链接 |
| 地域 | 国家、城市、半径、邮编 | 国家、州、邮编。没有现成的「悉尼市」,没有半径 |
| 计费 | 点击为主,也有展示、转化出价 | 按点击或按展示;可自己定价或让系统优化 |
| 预算 | 日预算 | 日预算,或整个系列的总上限 |
| 事前数据 | 关键词规划工具给搜索量和估价 | 没有搜索量工具,上线后才知道 |
| 转化跟踪 | Google 代码、GA4、线下导入 | OpenAI 像素和服务器回传接口 |
| 竞争 | 热门行业很挤 | 目前对手很少,中文几乎没有 |
| 平台状态 | 二十多年,规则稳定 | Beta,功能和规则还在变 |
Google Ads 的优点
意图明确。有人搜「悉尼 会计 报税」,他要什么很清楚。这种词带来的询盘质量一直是最高的。
量大而且能预估。投之前就能查一个词在悉尼每月多少人搜、大概多少钱一个点击。老板问「花两千澳元能来多少电话」,用 Google 的数据可以给一个靠谱的范围。
工具全。电话广告、地图上的位置、再营销、否定关键词、分时段出价,做本地生意该有的都有。
人才多。会投 Google Ads 的人好找,换代理不至于断档。
Google Ads 的缺点
贵。悉尼的法律、贷款、搬家、开锁、医美这些行业,一个点击十几到几十澳元。预算小的商家每天几个点击就花完了,数据攒不起来。
中文词量小。「悉尼装修」「悉尼会计」这类中文词,每月搜索量有限,同一批商家抢了很多年。
用户在流失到 AI。越来越多人遇到要比较、要解释的问题,先去问 ChatGPT,问完才去搜,甚至不搜。这部分人 Google 广告碰不到。
账户容易被系统建议带偏。后台天天推「自动应用建议」「扩大匹配」,照单全收的账户,钱往往花在不相干的词上。
ChatGPT 广告的优点
对手少。我们搭账户的时候,同类服务的中文广告基本看不到。先进场的人出价压力小。
出现在决策的当口。用户在 ChatGPT 里问的常常是「悉尼做个网站大概多少钱,找本地公司还是找国内团队」这种长问题。他正在做决定,广告卡片这时候出现在回答下面。
搭起来快。结构只有三层,一种广告形式。我们一天之内建完 4 个系列、11 条广告并送审,大部分十分钟过审。
能定到邮编。本地生意可以只投门店周围的邮编。
可以给总预算封顶。给系列设一个总上限,花完自动停,试水的时候心里有底。
ChatGPT 广告的缺点
没有事前数据。没有搜索量,没有行业均价。预算花出去之前,谁也说不准能来多少点击。
量还小。不是每段对话都出广告,能触达的人目前比 Google 少得多。指望它一个渠道养活生意不现实。
形式单一。没有电话广告,没有地图位,没有再营销那一整套。
审核敏感,而且说明很少。一类在 Google 搜索上很常见的服务,在这边被判「疑似诈骗,低置信度」,拒绝理由就这一句,要自己猜该改哪里。
还是 Beta。功能、规则、报表都可能变。今天的经验,三个月后可能要重写。
买不到回答本身。广告是回答下面的一张卡。ChatGPT 在正文里推荐谁,跟广告无关,那是内容和 AEO 的事。
预算怎么分
| 您的情况 | 建议 |
|---|---|
| Google Ads 已经稳定出询盘 | Google 不动。另拿 10% 到 20% 试 ChatGPT 广告,跑满四周再决定加不加。 |
| Google Ads 点击太贵,快投不动了 | Google 收窄到最赚钱的几个词。省下的钱去 ChatGPT 测试,同时做内容,把自然流量养起来。 |
| 主要做华人客户 | ChatGPT 中文广告优先试。对手少,审核过了就是白捡的位置。 |
| 从没投过广告 | 先把网站和 Google 商家资料弄好。第一笔广告费给 Google 搜索广告,有数据、学得快。第二个月再加 ChatGPT。 |
| 网站手机上打不开、没有表单 | 两个都先别投。先修网站。 |
两个平台共用一条底线:落地页
不管点击从哪边来,客人落到的是同一个页面。页面五秒打不开、手机上排版乱、找不到电话,Google 的点击和 ChatGPT 的点击一样白花。
所以我们给所有想投 ChatGPT 广告的商家先做一次免费网站审计,看速度、手机排版、首屏联系方式、能不能装像素、有没有会卡审核的内容。详细流程写在悉尼 ChatGPT 广告投放那篇里。
常见问题
ChatGPT 广告和 Google Ads 最大的区别是什么?
Google Ads 靠关键词:用户搜了什么词,你出价买这个词。ChatGPT 广告没有关键词,你写一段情境提示,描述想出现在哪类对话旁边,系统去匹配。前者买的是一次搜索,后者买的是一段对话里的位置。
ChatGPT 广告比 Google Ads 便宜吗?
现在下结论太早。ChatGPT 广告目前竞争者少,出价压力小,但它没有公开的行业点击均价可以参考,量也小。Google Ads 的价格透明,热门行业在悉尼一个点击十几到几十澳元很常见。便宜不便宜,要看最后每个询盘花了多少钱。
我只有一份预算,投哪个?
已经在 Google Ads 上稳定拿到询盘的,别停,拿出一两成预算去试 ChatGPT 广告。还没投过任何广告的,先把网站和 Google 商家资料弄好,再从 Google 搜索广告起步,因为它有搜索量数据,学得快。
ChatGPT 广告能替代 Google Ads 吗?
短期不能。Google Ads 有搜索、地图、购物、YouTube、再营销一整套,还有电话广告。ChatGPT 广告目前就一种卡片形式。两者抓的是同一个客人的不同时刻。
中文广告在哪个平台更划算?
中文关键词在 Google 上搜索量本来就小,又被同行抢了很多年。ChatGPT 这边,华人用中文提问的很多,中文广告却很少。做华人生意的,ChatGPT 广告值得早点试。
两个平台的转化跟踪能一起用吗?
能。Google 用 Google 代码和 GA4,OpenAI 用自己的像素,两套互不干扰。落地链接上各带各的 utm 参数,询盘来自哪边就分得清。
ChatGPT 广告的审核比 Google 严吗?
体感上更敏感。我们的「Google 评价管理」服务,这类广告在 Google 搜索上很常见,在 ChatGPT 广告上却被拒了两次,理由是疑似诈骗。改成不提手段、只讲结果的标题才过。
免费网站审计,再决定投哪边
把网址发给我们,两个工作日内回一页清单:网站现在接不接得住付费流量,先改哪几处,预算在 Google 和 ChatGPT 之间怎么分更合适。
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