悉尼 ChatGPT 广告投放:怎么开户、怎么收费、什么生意值得投

ChatGPT 广告是 OpenAI 在 ChatGPT 对话里放的付费卡片:用户问到相关问题时,回答下方出现一张带「赞助」标记的卡,有标题、一句说明、一张图和一个链接。悉尼商家现在可以用澳洲公司开户,按点击或展示计费,地域能定到新州或具体邮编。我们 9 月在悉尼给 Melmel 自己开了户,建了 4 个系列、11 条中文广告。下面写的都是这次实操里看到的东西。

广告长什么样

后台叫它 chat card。一条广告由四样东西组成:

中文字符同样按个数算,50 个汉字的标题已经很长了,实际写到 20 多个字最顺眼。

没有关键词,靠「情境提示」匹配

做过 Google Ads 的人进后台第一反应是找关键词,找不到。ChatGPT 广告的结构是 系列 → 广告组 → 广告,广告组里要填的是一段情境提示:用平常的话描述你想出现在哪类对话旁边。

比如我们建站那个广告组,提示写的是「悉尼的华人小生意老板在问怎么做网站、做网站多少钱、找谁做」。它更像在给一个人交代任务,不是给机器喂词表。写得太宽,广告会跑到不相干的对话里;写得太窄,根本没展示。这一块目前没有搜索量数据可查,只能上线后看报表再收放。

地域:能定到新州,也能定到邮编

地域在系列这一层设。后台有个地点查询,我们试过:搜 Sydney 出不来一个「悉尼市」,搜 New South Wales 能拿到州,搜 2000 这样的邮编也能拿到。所以只想做本地生意的,有两条路:

1. 直接投整个新州。省事,适合上门服务范围大、或者线上成交的生意。
2. 把邮编一个个加进去。餐厅、诊所、美容院这类靠周边客人的,选门店周围十来个邮编就够,钱不会花到卧龙岗去。

怎么收费

平台不收开户费。花钱的地方只有广告本身,计费方式在广告组里选:

预算可以设每日上限,也可以给整个系列设一个总上限,花完就停。我们自己选的是按点击付费、自己定最高点击价,每个系列一个总上限。理由很简单:平台还新,先别把出价权交出去,看两周数据再说。

选「转化」目标之前,网站上必须先装好 OpenAI 的像素,并且要有真实的转化事件回传,否则系统没东西可学。

过审:哪些写法会被拒

每条广告都要审。我们 11 条里 9 条在十分钟左右通过,剩下两条来回被拒了两次。被拒的共同点是标题里直接写了「Google 评价管理」,其中一条的拒绝理由写的是「诈骗与欺诈:低置信度」。平台大概把它当成了刷好评的生意。

同一个服务,标题换成「让悉尼客人在 Google 地图上先选你」,一次就过。几条经验:

1. 标题讲客人得到什么,别讲你用什么手段。
2. 「保证」「第一」「删除差评」这类承诺和负面词尽量不出现。
3. 别写「让 ChatGPT 推荐你」。在 ChatGPT 自己的广告位上说这句话,审核不会放行。
4. 一条广告被拒两次后别再原地改,新建一条干净的更快。
5. 落地页上要能看到广告里说的东西。广告写了价格,页面上就得有这个价格。

什么生意现在值得投

不是所有悉尼生意都该马上进场。按我们的判断:

最后一条值得多说一句。悉尼做华人生意的商家,在 Google 上抢「悉尼会计」「悉尼装修」这些词已经抢了十年。ChatGPT 里的中文广告位,现在几乎是空的。空位不会一直空着。

广告之前,先看网站接不接得住

广告只负责把人送到门口。我们见过太多这样的情况:点击费花了,客人点进去,页面转了五秒才出来,手机上字叠在一起,想打电话找不到号码,关掉。

所以代投之前我们先做一次免费网站审计,只看和广告直接相关的几样:

1. 落地页在手机 4G 下几秒能看到内容。
2. 首屏有没有电话、表单或微信,点一下能不能用。
3. 页面内容和广告说的是不是一回事。
4. 能不能装 OpenAI 像素、表单提交能不能被记成一次转化。
5. 有没有会让审核卡住的内容,比如夸大承诺、缺隐私政策。

审计结果是一页清单,哪些必须改、哪些可以上线后再改。必须改的通常一两天能弄完,网站是我们做的更快。想了解网站这一块,可以看悉尼网站设计制作;想让 ChatGPT 在回答正文里也提到你,那是 AEO 优化的范围,和广告是两条腿。

Melmel 的速通上线流程

1. 免费审计:您给网址,我们出清单。
2. 开户和验证:用您自己的公司开户,账户、账单、数据都在您名下。我们以成员身份进去操作。
3. 写广告:每个服务 2 到 3 条中文或英文变体,配图我们出。
4. 装像素:表单、电话点击、下单都记成转化。
5. 送审和改稿:被拒的我们改到过为止。
6. 上线后:每周一份中文报告,花了多少、来了多少询盘、下周改什么。

材料齐的话一般一周内能上线。我们自己的账户从开户到 11 条广告全部送审,用了一天。

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