悉尼网站制作：模板拿得来，灵魂拿不来

花二十块钱买一张模板，一夜之间，悉尼便多出一间「公司」。图是图库里的，字是同行页上搬的，连「我们自 2015 年深耕本地市场」那一句也一并搬了过来，年份都懒得改。远看衣冠楚楚，近看空无一人。壳是买得到的，人是买不到的。

买来的壳，撞衫的命

模板店里最好卖的那几张，全澳洲有多少人在用，卖的人不说，买的人也不问。于是 Chatswood 的会计师、Hurstville 的牙医、Parramatta 的装修队，网站长着同一张脸，连首屏那句「Your Success Is Our Mission」都一字不差。客人点进来，恍惚觉得刚才是不是已经看过这一家了。

谷歌也这么觉得。同一套骨架配同一批套话，它分不出你和别人哪里不同，索性都不当回事。这不是算法刁难，是你没给它可分辨的东西。悉尼网站制作做到最后卡住的，多半不是钱不够，是一张页上找不出三句只有你说得出的话。

模板的原罪不在难看——现在的模板做得比多数设计师都体面。原罪在于它把「说什么」这件事一并替你做了，而它替你说的，是给一万个人共用的话。

机器不看皮相，只捡得走事实

如今找生意的人，一半已经不点链接了。他们问 ChatGPT「悉尼哪家中文会计能做 SMSF」，等一句回答，答完就走。机器要复述你，就得从你页上捡走一点能站住的东西。

它捡不走「专业团队，用心服务」，那是空气。它能捡走的，是这样的句子：在 Burwood，营业到晚上七点，中英双语，做 SMSF 审计十一年，起价 880 澳元。这些话土气，不够漂亮，可每一句都能被核对，也就每一句都能被搬走、被复述、被当成答案的一部分。

模板站最缺的正是这些。它给你留了「关于我们」的位置，却顺手填好了一段谁都能用的漂亮话，多数人懒得删，就那么挂了三年。于是页面越做越满，能被引用的却一句也没有。这一层道理，我在 悉尼 AEO 与 AI 搜索 那页里讲得更细些。

模板可以做骨，不可以做命

话说回来，模板并非不能碰。预算有限的小生意，拿模板搭个骨架，把钱省下来投在别处，是清醒的算法。要紧的是分清哪些能借，哪些必须自己长。

1. 版式借，内容不借。拿到模板第一件事是把所有示例文字全删干净，宁可页面暂时空着，也别让别人的话冒充你的话。
2. 把你独有的事实写进去。地址精确到街，营业时间精确到分，价格给一个起价，服务年限给一个数字，服务的区名一个个列出来。写着枯燥，但这是机器唯一搬得动的部分。
3. 常被问的话，原样答一遍。客人打电话来的头三句是什么，就在页上原样问一遍、答一遍。这些问答既是给人看的，也是喂给 AI 的。
4. 照片用自己的。店面、团队、做过的活，哪怕是手机拍的。图库里那个笑得太标准的白领，全悉尼有两千家在用他。

做完这四样，模板还是那张模板，可它已经不再是别人的了。壳是买来的，里头装的是你自己的骨血——这才叫一间公司的网站，而不是一张公司的贴纸。

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